| Аудит медиа-активности Аудит маркетинговой и рекламной активности во всех медиасредах: телевидении (национальном, региональном, тематическом), сети Интернет (включая programmatic- и performance-инструменты), наружной рекламе и indoor, радио и прессе. Верификация объемов, оценка качества размещения и его стоимостной эффективности. Использование в качестве сравнительной базы как индустриальных источников, так и собственной клиентской панели - данных по рекламной активности более 50 клиентов, а также открытых данных по медиарынку, предоставленных ведущими компаниями в области медиаисследований и мониторинга рекламы. |
| Аудит Digital размещения Оценка качества рекламной кампании Клиента в сети Интернет: верификация объемов трафика, проверка исполнения KPI’s, сравнение ценовых условий с ценами пула наших клиентов. Работа с системами web-аналитики: анализ результатов кампании клиентов, подготовка рекомендаций по полученным результатам. SEO: технический аудит, поисковый аудит, аудит текстовой оптимизации, аудит ссылочной оптимизации. |
| Сопровождение медиа тендеров Подготовка рекомендаций по агентствам для приглашения в процедуру, разработка брифа (совместно с Клиентом), разработка методологии оценки предложений на каждом из этапов, подготовка темплейтов для стратегического и баингого этапов тендера. Личное или online-участие в стратегических презентациях Агентств. Детальный анализ и взвешенная оценка стратегических предложений, подготовка рекомендаций для Клиента. Формирование баингого задания, детальная оценка предложений участников. Участие (при необходимости) в переговорах с НРА, оценка итоговых условий сделки. Участие в согласовании схемы вознаграждения (переменная часть АК) и договора с победителем. Участие в согласовании договора, фиксирующего обязательства победителя тендерной процедуры. |
| Медиа-консалтинг Неограниченные консультации Клиента по ситуации на медиарынке, тенденциям его развития и возможным стратегиям маркетинговой активности в актуальных условиях. Постоянное взаимодействие с подразделениями маркетинга, закупок, финансов клиента по всем вопросам, связанным с осуществлением маркетинговой и рекламной деятельности. Медиа тренинги для специалистов компаний-клиентов. Персональные консультации для руководителей компаний. |
| Эконометрика · Разработка эконометрической модели. · Декомпозиция модели по факторам. · Оценка динамики KPI по факторам по временным интервалам. · Оценка ROI по медиаканалам. · Оптимизация медиа-микса. · Прогноз и валидация результатов. |
| Оценка медиастратегий, качества планирования и сопровождение медиа-сделок Верификация выполнимости заявленных медиа партнёром плановых целевых показателей. Сравнение качественных показателей кампании - эффективности постановки рекламных материалов, оптимальности канальных сплитов, скорости накопления охвата на заданной частоте или группе частот и других ключевых критериев - с ключевыми индикаторами медиарынка и показателями других рекламодателей в пуле активных клиентов. Стоимостная оценка плановой сделки – оценка стоимости единицы закупки, уровня инфляции и скидок – как по среднерыночным бенчмаркам, так и в сравнении с выбранной панелью из пула аудитора. Консультации на этапе заключения контракта: перевод «обещаний» и «гарантий» в договорные обязательства медиапартнера перед клиентом. |